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星巴克咖啡年內(nèi)二次提價 中美價差最高八成多

2012-11-14 09:14    來源:成都商報

  昨日,美國咖啡零售巨頭星巴克中國方面表示,迫于營運成本壓力,對成都、重慶、西安等12城市的基本款咖啡再提價2元,提價已于本月6日啟動。據(jù)了解,這已是星巴克在成都年內(nèi)第二次提價,提價后的基本款咖啡價格看齊北京、上海等一線城市。

  5種基本款咖啡漲價2元

  “拿鐵咖啡漲價了?”昨日,陳女士與朋友約在寬窄巷子星巴克喝咖啡時,發(fā)現(xiàn)中杯拿鐵已漲至27元,而11月初還是25元。

  就漲價問題,昨日,星巴克中國相關(guān)部門負責人回應(yīng)成都商報記者表示,本次調(diào)價從11月6日開始執(zhí)行,包括拿鐵、香草拿鐵、卡布奇諾、摩卡和焦糖瑪奇朵5個基本款咖啡,漲幅為2元,星冰樂、茶飲、糕點等其他產(chǎn)品還是維持原價。

  年內(nèi)二次提價 漲幅近兩成

  據(jù)了解,這已是星巴克年內(nèi)第二次提價。年內(nèi)第一次漲價是在1月31日開始,對店內(nèi)手工類咖啡進行1元~2元的提價。以中杯拿鐵為例,今年1月漲價前,成都售價23元,而本次漲價后則為27元,年內(nèi)漲幅近兩成。

  對于漲價緣由,星巴克中國相關(guān)部門負責人向成都商報記者表示,“這次提價主要是運營成本發(fā)生了變化,”相關(guān)負責人表示,由于北京、上海是最早一批星巴克進入的中國城市,成本更高、定價也更高,而目前成都、重慶等城市的運營成本也發(fā)生了變化,因此才會提價,與北京、上海等一線城市同價。

  加速在華擴張 開店逾800家

  近年,星巴克加快了在中國的擴張、開店步伐。公開資料顯示,星巴克是美國一家連鎖咖啡公司,1971年成立,為全球最大咖啡連鎖店。據(jù)星巴克中國相關(guān)部門負責人介紹,星巴克自1999年進入中國內(nèi)地,目前中國已成為星巴克全球第二大市場,僅次于美國。

  相關(guān)負責人表示,目前,星巴克已在中國內(nèi)地開設(shè)超過800家門店,在成都已有29家門店。此前,星巴克中國方面曾向媒體表示,計劃2015年前在中國店面總數(shù)達1500家。也就是說星巴克預(yù)計在未來三年內(nèi),開店數(shù)量將增加近一倍。根據(jù)星巴克本月初發(fā)布的2012財年第四季財報顯示,2013財年星巴克在中國還將新開300家門店。

  星巴克第四季度財報同時顯示,第四季度凈利潤為3.59億美元,與去年同期基本持平,好于分析師普遍預(yù)期,第四季度營收34億美元,比去年同期增長11%。

  星巴克回應(yīng)定價“雙重標準”

  近日,星巴克咖啡被曝在中國與美國定價實行“雙重標準”而備受爭議,在美國相當于平民“飲料”的品牌在中國卻賣著高價。

  對此,星巴克中國方面相關(guān)負責人昨日回應(yīng)成都商報記者表示,“不能單純地拿星巴克在各地的價格相比,在定價上,星巴克考慮了不同地區(qū)顧客不同的消費層次,是運營成本、市場等各因素間取得的價值平衡。”

責編:劉鵬
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