團購網(wǎng)站24券陷內(nèi)斗暫停運營 運營模式面臨創(chuàng)新大考
大型團購面臨模式創(chuàng)新大考
24券停運再次凸顯燒錢戰(zhàn)略不可持續(xù)
又一家曾躋身團購前五之列的大型團購倒下了。繼團寶網(wǎng)后，24券宣布無限期暫停運營。24券一份內(nèi)部文件則顯示了公司停業(yè)的真實原因：投資方擅自劃走公司240萬美元資金，導(dǎo)致公司運營陷入困境。無錢可燒再次成為缺乏自身造血能力的團購網(wǎng)站倒下的主因。與之相對應(yīng)的是，此前，滿座網(wǎng)憑借模式創(chuàng)新成為了業(yè)內(nèi)第一個盈利網(wǎng)站。業(yè)界認為，探索能夠盈利的新模式是大型團購生存的關(guān)鍵因素。
無錢可燒的停運
去年12月曾放出豪言要在年底盈利的24券，卻在日前宣布停止運營。記者昨日登錄24券網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品展示頁面已無法顯示，網(wǎng)頁上僅有24券網(wǎng)站聲明：“因公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的重大調(diào)整，公司決定從商家、用戶和員工長期利益的角度，暫時進入一段時間的‘長假期’，我們在未來的幾周時間內(nèi)無法為您提供服務(wù)。”
據(jù)公司內(nèi)部流出的文件顯示，此次“放長假”的原因是24券與投資方陷入對峙狀態(tài)。事實上，早在一個月前，業(yè)界就曾曝出24券與投資方不睦的消息，但當(dāng)時24券相關(guān)負責(zé)人表示，雙方?jīng)]有對峙只有期待，并透露24券已經(jīng)實現(xiàn)準盈利，下階段目標是“賺一分錢并保持”。
這一次，24券內(nèi)部一份由其CEO杜一楠和公司其他管理層及員工簽署的聲明被曝光，該聲明顯示，投資方擅自劃走公司240萬美元資金，導(dǎo)致公司運營陷入困境，為了爭得權(quán)益，24券管理層決定全員休假以示抗議。
團購再迎生死考驗
在去年的絕大多數(shù)月份里，24券一直位列團購網(wǎng)站銷售額前十。團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800公布的數(shù)據(jù)顯示，去年4月，24券以5139.8萬元躋身當(dāng)月獨立團購網(wǎng)站銷售第三名，5月又以7453.1萬元銷售額上升至第二名。但現(xiàn)在，在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過裁員、撤站等種種困境的24券如果繼續(xù)與投資方對峙，且沒有外部資金注入，其面臨破產(chǎn)只剩時間懸念。
此前，滿座網(wǎng)的盈利為行業(yè)注入了一股正能量，讓不少人對團購重拾信心，但24券突然曝出的無限期停業(yè)，似乎又將行業(yè)拉回“寒冬”。電商業(yè)內(nèi)人士魯振旺表示，迄今為止，曾經(jīng)躋身行業(yè)前十的團寶網(wǎng)、高朋網(wǎng)和24券紛紛倒下或被合并，說明團購行業(yè)仍遠未進入穩(wěn)定狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士推測，團購行業(yè)或許在年底迎來兩極分化的狀態(tài)。屆時，排名靠前的部分團購網(wǎng)站會實現(xiàn)盈利，同時“還將有三家左右大型團購網(wǎng)站會趴下”。
盈利不靠省出來
領(lǐng)團網(wǎng)分析師認為，團購網(wǎng)站的動蕩有其自身資金、運營、管理、文化出現(xiàn)問題等原因，但更多的來自團購版圖大格局動蕩的因素。團購鼻祖Groupon的艱難上市與股價表現(xiàn)同時證明了團購模式的可行性和團購短期上市圈錢的不可行性。重新再定位的大型團購網(wǎng)站與背后的投資方博弈，勢必引起團購板塊的沖擊和碰撞。
團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛也認為，從滿座網(wǎng)的盈利和24券的倒下無法窺探到整個行業(yè)的發(fā)展趨勢?！澳壳皝碇v，團購行業(yè)還不能以一家的發(fā)展來決定行業(yè)的發(fā)展趨勢。”
魯振旺表示，雖然行業(yè)中規(guī)模最大的幾家企業(yè)尚未盈利，但大家都在走“控制成本”這一條路。在他看來，關(guān)站、裁員、降低市場費用，是團購行業(yè)的必經(jīng)之路。但他同時認為，目前團購行業(yè)的毛利率仍處于低點，即使降低成本也不足以讓行業(yè)扭虧為盈。“因此團購行業(yè)還處于轉(zhuǎn)型期，還需要尋找更合理的方向和新的盈利模式?！濒斦裢f。此前，滿座網(wǎng)能盈利也是因為開辟了新的運營模式。
（魏蔚 邵藍潔）
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