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從新一輪“家電下鄉(xiāng)”看開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)

2008-12-02 09:58 來(lái)源:新華社

  “在本輪‘家電下鄉(xiāng)’推廣項(xiàng)目招標(biāo)中,美的旗下冰箱、洗衣機(jī)、冷柜共有77款產(chǎn)品中標(biāo)。這將大幅加速美的中標(biāo)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓速度,也將對(duì)公司業(yè)績(jī)的提升產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用。”美的集團(tuán)品牌管理部的廖寶法說(shuō)。

  前不久,國(guó)家決定自12月1日起推行新的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn),范圍從3個(gè)省擴(kuò)大到12個(gè)省區(qū),產(chǎn)品種類(lèi)從原來(lái)的彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)擴(kuò)大到洗衣機(jī),農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)家電可享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼。其后,公布了數(shù)十家新增的“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)名單。11月30日,有關(guān)部門(mén)又宣布從明年2月1日起在全國(guó)全面推廣“家電下鄉(xiāng)”,各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年。

  推行新一輪“家電下鄉(xiāng)”,是擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)重要舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,政府拿出真金白銀來(lái)撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng),既可以讓廣大農(nóng)民分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果,又能促進(jìn)家電企業(yè)的生產(chǎn),將在一定程度上起到減輕金融危機(jī)影響、扶持企業(yè)發(fā)展的作用。

  “家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)已明顯帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)

  記者日前走進(jìn)四川簡(jiǎn)陽(yáng)市石板凳鎮(zhèn)菜子村村民許菊華的家,一臺(tái)嶄新的長(zhǎng)虹29英寸彩電擺放在堂屋的方桌上,一家人正開(kāi)心地看著電視劇。許菊華說(shuō):“這臺(tái)彩電是不久前買(mǎi)的,價(jià)格1338元,政府補(bǔ)貼了174元。原來(lái)家里看的是3年前用800多元買(mǎi)的小彩電,圖像不清晰,還收不到幾個(gè)臺(tái)。有了‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼,我們才舍得買(mǎi)新的?!?/p>

  四川省商務(wù)廳提供的材料表明,作為首批三個(gè)試點(diǎn)省之一,四川已在21個(gè)市州181個(gè)縣開(kāi)展了“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作,共在全省設(shè)置了9168?jìng)€(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。截至11月27日,全省共銷(xiāo)售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品107.6萬(wàn)臺(tái)(件),銷(xiāo)售金額為15.3億元,平均每百戶(hù)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)5.4臺(tái)。

  “‘家電下鄉(xiāng)’實(shí)現(xiàn)了政府得民心、農(nóng)民得實(shí)惠、企業(yè)得市場(chǎng)的多方共贏局面。截至目前,僅四川省農(nóng)民就已申報(bào)‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼1.66億元,已領(lǐng)取‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼1.6億元。”四川省商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)劉祥超說(shuō)。

  在另一個(gè)首批試點(diǎn)省山東,截至11月24日,全省銷(xiāo)售并已登錄信息系統(tǒng)的“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)產(chǎn)品為100.58萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入14.82億元。全省財(cái)政系統(tǒng)已累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼資金1.44億元,惠及74.35萬(wàn)農(nóng)戶(hù)。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“家電下鄉(xiāng)”政策不僅提高了農(nóng)民生活質(zhì)量,而且促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)由過(guò)去簡(jiǎn)單的日常食品和生產(chǎn)性支出,逐漸向高價(jià)值的家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí),帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村消費(fèi)開(kāi)始升溫。山東省禹城市服務(wù)業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)馬秀華告訴記者,2007年底全市農(nóng)村地區(qū)冰箱擁有率不足10%,如今在“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激帶動(dòng)下,今年以來(lái)全市銷(xiāo)售補(bǔ)貼類(lèi)冰箱超過(guò)4300臺(tái),全市農(nóng)村冰箱擁有率提高到15%。

  在同樣是首批三個(gè)試點(diǎn)省之一的河南省,已銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品962085臺(tái),其中,已錄入全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)55萬(wàn)多臺(tái),農(nóng)民從中獲得8138萬(wàn)元補(bǔ)貼。目前,河南全省核準(zhǔn)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到6528?jìng)€(gè),基本實(shí)現(xiàn)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有“家電下鄉(xiāng)”銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),有些銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)入村莊,做到送貨上門(mén)、售后服務(wù)上門(mén)。

  “這項(xiàng)政策進(jìn)一步為政府贏得了民心。”新密市劉寨鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)馬衛(wèi)東說(shuō),“家電下鄉(xiāng)”是繼農(nóng)民生產(chǎn)性直補(bǔ)之后推出的消費(fèi)性直補(bǔ),增強(qiáng)了農(nóng)民的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心。

  “家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)促進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng),激活了農(nóng)村消費(fèi),擴(kuò)大了內(nèi)需。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年上半年,河南省縣以下農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)104.1億元,增幅25.6%。1-6月份,全省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售10.08億元,占農(nóng)村消費(fèi)品零售增加額的9.7%,拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)2.5百分點(diǎn)。

  “通過(guò)家電下鄉(xiāng),我們對(duì)農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力狀況有了更清晰的認(rèn)識(shí)。”新鄉(xiāng)市商務(wù)局副局長(zhǎng)王貴濱說(shuō):“過(guò)去總認(rèn)為農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力低,‘家電下鄉(xiāng)’之前,我們過(guò)低估計(jì)農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力。”

  “家電下鄉(xiāng)”政策同樣使家電廠家擴(kuò)大了生產(chǎn)。作為山東“家電下鄉(xiāng)”冰箱產(chǎn)品中標(biāo)企業(yè),海爾集團(tuán)今年前7個(gè)月電冰箱銷(xiāo)售量達(dá)到14萬(wàn)多臺(tái),比去年同期銷(xiāo)往農(nóng)村市場(chǎng)多出6.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)81%。在四川省,長(zhǎng)虹公司產(chǎn)品銷(xiāo)售收入增加了30億元,增長(zhǎng)了36.4%,河南新飛電器公司僅冰箱在四川農(nóng)村銷(xiāo)售就由上年的6萬(wàn)臺(tái)增加為16萬(wàn)臺(tái)。今年,新飛集團(tuán)開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)線生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品,產(chǎn)量已經(jīng)從日產(chǎn)2000臺(tái)增加到3250臺(tái),仍滿(mǎn)足不了供應(yīng)。而且,隨著產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)銷(xiāo)售的擴(kuò)大,部分家電企業(yè)主要依賴(lài)出口帶動(dòng)生產(chǎn)的格局有所緩解。

  經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)也從中受益。新密市“注意力家電賣(mài)場(chǎng)”劉寨鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)理趙會(huì)民介紹,雖然賣(mài)一臺(tái)‘家電下鄉(xiāng)’冰箱、彩電只有四五十元的利潤(rùn),但每天平均銷(xiāo)售各類(lèi)政策家電20多臺(tái),仍有利可圖。

  

責(zé)編:梁文君
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